《小屁孩日记》霸屏分众传媒，抢占童书市场先机

　　近日，备受读者喜爱的爆款IP《小屁孩日记》携中英双语新书上市，强势霸屏全国各大城市的分众电梯媒体，迅速抢占双语童书市场先机，更为图书市场的品牌宣传做出了有效示范。

　　《小屁孩日记》自2009年在中国大陆发行，凭借火爆的IP势能，迄今发行量已达1000万册，全球畅销超2.5亿。而近年来，随着媒介环境变化及电子图书的兴起，如何维持纸质图书的持续曝光和热度，成了困扰《小屁孩日记》在内的很多图书IP的难题。

　　为了提升品牌势能，进一步吸引中国市场读者，《小屁孩日记》选择与分众传媒合作，借助电梯媒体这一高频渠道与儿童、家长等用户展开交流。

　　“小屁孩”本次在分众的投放主要传递“看小屁孩日记，轻松学英语”的品牌定位，强化图书的“英语教育”功能，这不仅符合当下的儿童语言学习热潮，更与图书市场的发展趋势相契合。

　　经过十多年的高速增长，童书市场靠品类、规模扩张拉动增长的红利时期已经过去，市场对童书出版提出了新要求：不仅要将其作为大众出版物看待，更要注意其中的教育属性。这让集故事性、可读性、教育功能于一体的《小屁孩日记》，在产品上显示出了天然优势。

　　《小屁孩日记》采用新颖的图文穿插日记形式写作，语言风格幽默、英语用词生活化，更能贴近儿童和青少年读者心理，也能让阅读变得轻松、趣味。较短的篇幅也更符合当下“碎片化学习”的趋势，读者每天阅读5-6篇都没有太大的压力，解决了“长期保持英语学习习惯难”的问题。此外，书中还含有大量日常对话，涵盖家庭、校园等多样生活场景，词汇和表达覆盖面都极其广泛和实用，能帮助用户学到更地道的英语，全方位为孩子轻松学英语提供了最佳素材，这也是《小屁孩日记》能够在中国如此畅销的原因。

　　此次，《小屁孩日记》在暑假来临前选择大规模投放分众电梯媒体，意在借助分众在3亿城市主流人群中的影响力，进一步强化IP势能，向新世代父母传递“看小屁孩日记，轻松学英语”的品牌影响。《小屁孩日记》不仅成为分众电梯媒体上为数不多的图书品牌，更掀起了新一波图书宣传的热潮。

　　面对庞大的图书市场，如何抓住机遇，借用新的媒体渠道与营销方式，让传统的图书与主流消费者进行高频沟通，用差异化的内容吸引新时代读者，成为整个行业需要思考的课题。《小屁孩日记》的特色宣传之路，或许值得借鉴。